En la moda ya no basta con exhibir los productos en estantes dentro de las tiendas. Desde el siglo XIX, las marcas han buscado nuevos espacios y disciplinas para llamar la atención y crear nuevas experiencias en tienda, las vitrinas. Un manifiesto artístico de la intención y las experiencias que ofrecen las marcas.
Cada material, textura, sonido, incluso el aroma y el recorrido visual del escaparate de una tienda insignia forma parte de ese primer contacto que tiene un consumidor con la marca, un adelanto de lo que se espera dentro, una imagen de sus productos o un elemento que te llama a explorar lo que se encuentra dentro. A través su composición, concepto y elementos llamativos, la vitrina comunica valores y estilo. No solo invita a entrar y comprar, sino que cuenta una historia en los pocos segundos que caminas frente a ella, generando curiosidad.
Muchas marcas han adoptado llevar un enfoque más artístico en sus espacios, como Gentle Monster, Loewe y Tous. Convierten las tiendas en escenarios artísticos con instalaciones a gran escala mientras integran la tecnología, espacios que hacen soñar. Esto responde a una necesidad que ha surgido con la evolución de la redes sociales, los consumidores buscan experiencias nuevas en espacios que puedan fotografiar y compartir, ampliando también el alcance de la marca mientras cuentan historias que no pueden ser vistas desde tiendas digitales. Crean espacios únicos y memorables.
Los escaparates también funcionan como un calendario visual, anunciando cambios de temporada, colecciones y nuevos lanzamientos por la renovación constante de la escenografía y comunican de forma que algo nuevo sucede dentro de la tienda. Esta transformación periódica evita que el espacio se vuelva invisible para quienes pasan diariamente frente a él, despertando nuevamente la curiosidad y manteniendo viva la atención, recordándoles que la marca está en constante evolución.
¿Qué los hace memorables?
Al diseñar un escaparate tenemos un sin número de elementos a tomar en cuenta para que funcione; La iluminación, una paleta de colores coherentes, contrastes notables, los rótulos e imágenes en el vidrio, incluso la interacción de transeúnte con la vitrina. Lo más importante no es siempre lo que se exhibe, sino como se exhibe.
Uno de los elementos más importante a la hora de hacer el interiorismo de une escaparate es el diseño de la iluminación. Una simple luz puede cambiar todo el mood para sumar a la narrativa, puede hacer que el objetivo se vea cinematográfico, no obstante, también puede restarle y volverlo pesado. Por eso, se recomiendo tener luces móviles por todo el espacio; unas iluminado el fondo, otra iluminado las piezas de frente, otras a los módulos menos relevantes. También puedes a usar el recurso de la reflexión con espejos en paredes y techos, lo importante es evitar que haya penumbras y sombras que deformen lo que buscamos vender.
Otros consejos para elevar tu vitrina:
- No vale la pena poner muchos productos, es importante tener uno que capte la atención, evitar el ruido visual y que genere exclusividad.
- Mantén la jerarquía visual y el orden con módulos y espacios de la misma altura.
- Empezamos a mirar y leer desde la izquierda, por eso, pon lo más importante de ese lado.
- Busca crear un contraste entre el color del fondo y el producto, usa tonos contrarios en la paleta.
- Nada de poner piezas importantes en el suelo, se hacen poco visibles y le quita relevancia.
- Fijate que el escaparate sea coherente con el interior de la tienda, el escaparate debe ser un adelanto de lo que se verá dentro.
- Al usar rótulos y texto en el vidrio, se consciente de que sea legible al pasar de cerca y de lejos.
