En una era donde la moda se preocupa más por la comodidad y el estilo de vida que por las miradas, diversas firmas de lujo y moda rápida han buscado ampliar sus puntos de contacto con el cliente cediendo a la tentación de pertenecer a un mercado más íntimo, donde no se disuelve su estilo. Después de todo, el hogar se ha convertido en una extensión directa del estilo personal.
La moda siempre ha implementado más áreas del diseño, desde la arquitectura a la ilustración, pero poco a poco se ha adentrado en el interiorismo. Ambas expresiones se basan en las mismas tendencias de colores, vibras y movimientos artísticos para crear, manteniéndose en constante evolución y adaptándose a los gustos de los consumidores, para quienes crean. Diseños de hogares completos y piezas de ropa personalizadas a la medida.
La decoración del hogar muestra tanto de lo que somos como lo que vestimos
Los seres humanos buscan tribus, personas con quienes puedan compartir sus valores y permanecer en comunidad, sin embargo, aunque no tengamos ciertos valores queremos formar parte de ciertas comunidades y aprenderlos, pero ¿cómo podemos formar parte de esos universos? Acercándonos primero a como se ven y se sienten, comprando piezas que les identifican, sean estas de vestir o, en el caso que nos compete, de piezas para el hogar. Ahí empieza la necesidad de pertenencia y un mercado que la moda no iba a dejar pasar.
Buscamos ciertos símbolos en común en los miembros y los usamos hasta que se vuelvan parte de nosotros, es visible tanto en la decoración del hogar como en nuestro estilo personal. Numerosas marcas de lujo y belleza como Louis Vuitton, Marni, Zara y Dior han tomado esto en cuenta y han llevado el estilo e identidad que presentan en sus colecciones de moda a objetos que hacen único el espacio que habitas y donde te relacionas.
Estas marcas han reconocido que vender una experiencia emocional donde los consumidores sienten que forman parte de algo más importante los hace más relevantes. Con las decoraciones nos vuelven parte de la historia viva de la firma. Al utilizar sus textiles, motivos y texturas ya vistos en desfiles en cojines, vajilla, papel tapiz y accesorios de decoración, buscan acompañarnos de una forma más cercana y volverlos parte de nuestro Top of mind. Es el paso final para vivir totalmente bajo el universo estético de una firma de lujo.
¿Por qué tantos diseñadores de moda están apostando por colecciones para el hogar?
El lujo ya no se limita a como se viste, sino como se vive, las experiencias y los espacios. Lanzar colecciones para el hogar no solo se trata de vender más, es una forma de recordar la marca y crear universos completos donde cada elemento se conecta con otro y con nosotros, una fusión meramente artística y personal.
El documental “Interior Motives”, dirigido por Natalie Shirinian, explica de forma más profunda esta relación entre la moda y el diseño, donde figuras influyentes nos comentan cómo se complementan y se necesitan mutuamente para prosperar, sobre todo cómo las personas necesitan cuidar como se ven y lo material.
